Slow Style

Ako sociálne siete ovplyvňujú cestovný ruch a správanie cestovateľov?

Sociálne siete majú vplyv na výber dovolenkovej destinácie u dvadsiatich percent ľudí. Osemnásť percent cestovateľov si aj reálne rezervuje dovolenku na základe toho, čo videli na sieťach. Pre šestnásť percent ľudí je dokonca možnosť postovať fotky z dovolenky rovnako dôležitá ako samotná dovolenka. Čo všetko ukázal prieskum?


Sri Lanka

Cestovanie patrí medzi najpopulárnejšie voľnočasové aktivity súčasnosti. Motivácie, prečo vyraziť na cesty, sú rôzne. Čoraz viac ľudí však pociťuje potrebu zdieľať svoje zážitky na sociálnych sieťach. Respektíve, čo je alarmujúcejšie, začne cestovať práve preto, aby bolo čo zdieľať.

Potreba uznania od virtuálnych priateľov je stále silnejšia, a to nielen v oblasti cestovania, ale aj životného štýlu, bývania či výzoru. Svet nedávno šokovali informácie, že duševné problémy mladých ľudí často štartujú v čase, keď si založia účty na sociálnych sieťach a začnú ich aktívne využívať. Celosvetovo dokonca narastá počet pokusov o samovraždu, najmä u mladých dievčat. Často preto, lebo sa necítia dosť pekné, dosť zaujímavé alebo preto, že nenavštevujú populárne miesta.

VIAC NA TÚTO TÉMU:

5 DÔVODOV, PREČO SOM SA ROZHODLA SPOMALIŤ

Prieskum v oblasti vplyvu sociálnych sietí na správanie cestovateľov v roku 2018 realizovala londýnska zmenárenská spoločnosť WeSwap na vzorke viac ako 30 miliónov ľudí z celého sveta. V prieskume sa špeciálne zamerali na vekovú kategóriu 18-34 rokov. Ich výsledky sú skutočne zaujímavé.

20 % ľudí sa pri výbere dovolenky nechá ovplyvniť sociálnymi sieťami (37 % z nich vo veku 18-34)
18 % ľudí si reálne rezervovalo dovolenku na základe obsahu videného na sociálnych sieťach (34 % z nich vo veku 18-34)
23 % ľudí potvrdilo, že travel blogeri a influenceri ovplyvňujú ich dovolenkové rozhodnutia (41 % z nich vo veku 18-34)
20 % ľudí sa priznalo, že možnosť zverejniť krajšiu fotku alebo video z dovolenky ovplyvňuje to, kam sa v konečnom dôsledku rozhodnú ísť (37 % z nich vo veku 18-34)
37 % ľudí má silnú potrebu zdieľať fotografie a zážitky online (61 % z nich vo veku 18-34)
23 % ľudí si potenciálne dovolenkové destinácie pozrie na sociálnych sieťach a až potom sa rozhodne, kam vycestuje (36 % z nich vo veku 18-34)
17 % ľudí pri výbere dovolenkovej destinácie viac dôveruje sociálnym sieťam ako časopisom, televízii a dokonca aj viac ako Google a TripAdvisor recenziám (28 % z nich vo veku 18-34)
23 % ľudí neodíde na dovolenku bez toho, aby sa presvedčili, že ich followeri budú mať možnosť sledovať ich zážitky (43 % z nich vo veku 18-34)
16 % ľudí sa priznalo, že zverejňovanie fotiek z dovolenky na sociálnych sieťach je pre nich rovnako dôležité ako dovolenka samotná (31 % z nich vo veku 18-34)
15 % ľudí by necestovalo na miesto, odkiaľ by nemohli postovať na sociálne siete v reálnom čase (29 % z nich vo veku 18-34)

V prieskume sa firma zamerala aj na to, ako často majú ľudia počas dovolenky potrebu niečo na sociálnych sieťach zverejniť. Čísla ma celkom prekvapili. Až 41 % ľudí postne denne na FB minimálne 20 príspevkov, na Twitteri je to 33 % ľudí a na Instagram a Snapchat postuje 20 príspevkov denne 31 % ľudí. Ide samozrejme o kombináciu príspevkov a stories.

Každý z účastníkov prieskumu mal možnosť vyjadriť sa aj na otvorené otázky. Viacero mladých ľudí sa priznalo, že na poslednú chvíľu zmenili plánovanú dovolenkovú destináciu za inú podľa toho, čo videli vo feede svojho obľúbeného blogera alebo influencera. „Nikdy som neuvažovala o dovolenke v Chorvátsku. Potom som videla viacero obľúbených blogerov zverejniť fotky z národného parku Krka. Nechcela som tie vodopády len vidieť na vlastné oči, veľmi som chcela mať takú istú fotku na svojom Instagrame aj ja,“ priznala sa Olivia.

TOP destinácie podľa WeSwap prieskumu

Trolltunga, Nórsko
Počet návštevníkov stúpol z 800 na 80 000 medzi rokmi 2010 a 2016.

Island

Počet návštevníkov stúpol z 566 000 na viac ako milión medzi rokmi 2011 a 2015. Najpopulárnejšie „úlovky“ sú fotky polárnej žiary a kúpeľov Blue Lagoon.

Pont des Arts, Paríž, Francúzsko

Známy „most lásky“ sa v roku 2015 zrútil pod váhou zámkov, ktoré na neho zaľúbené páry vešali. Nehovoriac o znečistení rieky, keďže kľúče sa hádzali priamo do nej.

Múzeum Louvre, Paríž, Francúzsko

Na Instagrame je viac ako milión postov s hashtagom #monalisa a viac ako 2,3 milióna s hashtagom #louvre.

Pedra do Telegrafo, Brazília

Človek visiaci na skale nad útesom, to ste už na Instagrame určite videli tiež.

V závere celej štúdie sa vyjadril aj CEO WeSwap, Jared Jesner, ktorý priznal, že firma si je veľmi dobre vedomá, že cestovný ruch sa vplyvom blogerov, influencerov a sociálnych sietí mení. „Náš prieskum to dokázal vo veľkej škále. Sociálne siete majú, neodškriepiteľne, značné benefity pre cestovateľov, informujú v reálnom čase, čo je nie vždy možné v prípade magazínov alebo vyhľadávačov. Avšak, spolu s týmto vplyvom prichádza aj nebezpečenstvo, že cestovanie bude viac o dokumentovaní ako o zážitku samotnom. Vidíme rôzne následky „selfie turizmu“, stojíme hodiny v radoch na tú istú fotografiu, ktorá je už miliónkrát online. Tento spôsob cestovania má devastačné následky na krajiny aj miestne komunity. Takže, urobte si fotku, vytvorte si spomienku, ale potom odložte telefón a skúste svet vidieť naozaj,“ radí podnikateľ. A my môžeme len súhlasiť. Cestovanie má byť v prvom rade o pocitoch a zážitkoch, nikdy by ho nemala prevalcovať túžba po fotografii.

Zaujíma vás táto téma? Prečítajte si viac:

Kde začína a končí zodpovedné cestovanie?

10 tipov pre začínajúcich „slow style“ cestovateľov